Identité visuelle — Signalétique
Sago Bike — Orienter efficacement le client en magasin
Objectif : Créer une signalétique claire pour un magasin de vélos
Sago Bike est un magasin de vélos situé en Allemagne, réparti sur trois niveaux. Il propose une large gamme d’équipements pour tous types de cyclistes. Cependant, la configuration de l’espace posait un problème : le parcours client était peu intuitif, et le sous-sol notamment restait sous-exploité.
Pour remédier à cela, les dirigeants de Sago Bike ont souhaité une analyse fine de leurs locaux afin de mettre en place une signalétique optimisée, encourageant la visite de l’ensemble des espaces de vente. L’enjeu ? Positionner les éléments aux endroits les plus stratégiques, pour une lisibilité et une compréhension immédiates.
Note importante : le logo Sago n’a pas été créé par moi, les droits reviennent à leur propriétaire respectif.
Choix graphiques
- Une extension du logo :
Aucune charte graphique complète n’existant au départ, j’ai travaillé autour du logo de base pour en extraire des éléments visuels forts, en lien avec l’univers du sport :-
D’abord, des couleurs franches. J’ai décliné le vert de base du logo Sago en l’associant à des teintes dynamiques : orange, bleu et rose, chacune évoquant l’énergie et l’intensité de l’effort physique. Un gris foncé vient compléter l’ensemble pour assurer lisibilité et contraste.
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Ensuite, deux typographies adaptées. La première, l’Antipasto, toute en rondeurs, utilisée pour les éléments les plus imposants (indications des niveaux). La seconde, la Rubik, une sans-serif carrée aux courbes équilibrées, parfaite pour l’univers du sport, appliquée aux autres éléments textuels.
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- Des pictogrammes explicites :
Une signalétique efficace doit être compréhensible en un clin d’œil. Pour cela, j’ai intégré des pictogrammes illustrant les articles en vente à chaque niveau, facilitant ainsi l’identification des produits. Les flèches, élément central du design, ont été conçues pour s’harmoniser avec la typographie Antipasto. - Un fort contraste visuel :
L’association de couleurs vives avec du blanc et du gris foncé crée un jeu de contrastes impactant, garantissant une lecture immédiate, même en mouvement. En outre, chaque panneau présente le nom des articles en allemand et en français, pour répondre aux besoins d’une clientèle internationale. - Un placement stratégique :
Conformément au briefing de base, les panneaux ont été positionnés aux endroits-clés du parcours client :-
Dès l’entrée, un élément visuel annonce immédiatement l’existence des quatre niveaux.
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Au rez-de-chaussée, des indications orientent efficacement vers les étages inférieurs, mettant en valeur le sous-sol autrefois négligé.
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Trois panneaux stratégiquement placés incitent activement les visiteurs à explorer l’espace de vente caché, leur offrant une meilleure expérience en magasin.
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Résultat : Une création de signalétique pour un magasin de vélos, pensée pour optimiser le parcours client. L’objectif est de maximiser l’engagement des visiteurs avec l’ensemble de l’espace de vente. Un design dynamique, lisible et efficace, parfaitement intégré à l’identité visuelle de Sago Bike.
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Adapter un branding à différents supports Assurer une lisibilité optimale sur signalétique Maintenir une cohérence visuelle sur les supports print et digitaux Appliquer les principes de design pour optimiser l’impact et l’engagement
Techniques de composition et hiérarchie visuelle
Structurer les éléments graphiques pour une communication efficace Utiliser le contraste et l’alignement pour une lecture fluide et impactante Appliquer des exemples concrets de mise en page adaptés à l’univers sportif